À son époque, le curé Labelle fut un personnage immensément populaire. Cette popularité perdura bien longtemps après son décès survenu en janvier 1891. Au courant des années 30, soit plus de 40 ans après sa mort, la National Breweries, dans le but de mousser les ventes de ses bières Dawes et Dow, créa trois publicités sous forme de capsules historiques mettant en scène le curé Labelle présenté comme un héros national. L’une d’elle, particulièrement savoureuse, reprend une citation d’un journaliste européen : «Trois choses m’ont particulièrement étonné en parcourant le Canada: les chutes Niagara, la foi du peuple, et le Curé Labelle.»

Qui aurait cru que quatre décennies après sa mise en bière, le curé Labelle servirait la cause d’une brasserie!